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Comme il est impossible de mesurer les indicateurs qualitatifs, ils sont souvent considérés comme un outil de marketing ou un moyen de cacher expériences ratées. Bien que ce soit probablement vrai dans certains cas, de nombreux domaines utilisent les données qualitatives ci-dessus quantitative. Comprendre la réaction d'un sujet à un produit ou une situation est souvent plus utile que de savoir combien de minutes il a fallu quelqu'un pour calmer après une alerte. Cela est particulièrement vrai dans l'anthropologie, de la commercialisation et du travail social, où les chiffres peuvent souvent cacher un problème plus profond.
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Le terme «indicateurs qualitatifs» est constitué de deux concepts de recherche très importants. Qualitatives et quantitatives constituent les deux types d'informations détectable. Quantitatif est généralement plus facile à comprendre et à manipuler car elle est fondée sur des chiffres et des faits concrets. Lorsque l'information ne peut pas être mesurée ou reproduit, il est généralement qualitative. Sachant qu'un pot contient 3745 bonbons est quantitative mais comparer le goût des bonbons à gâteau au chocolat est qualitative.
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Les indicateurs qualitatifs sont des facteurs non numériques pour déterminer le niveau de progrès vers un but précis. Les données qualitatives sont basées sur des opinions, des sentiments ou des points de vue plutôt que des faits ou des chiffres précis. Ces facteurs sont utilisés pour mesurer des choses qui n'ont pas de constante numérique, comme le sentiment d'espoir pour l'avenir d'un groupe. Un indicateur est un segment de l'information qui donne une idée de la direction à l'information - comme si le sentiment d'espoir est plus ou moins dans le même temps à l'année précédente. Les indicateurs sont utilisés pour déterminer la rapidité d'un processus qui se passe ou comment fermer un processus est à la fin.
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La combinaison des termes, des indicateurs qualitatifs, sont petites et non-mesurables étapes. Pour reprendre l'exemple de test médical, un indicateur qualitatif serait le nombre de personnes qui se sentent mieux alors que sur le nouveau médicament. Un exemple quantitatif dans la même expérience pourrait être un changement de la pression artérielle, la fréquence cardiaque au repos ou à la taille de la tumeur physique. Lorsque les indicateurs qualitatifs sont utilisés dans l'étude, on lirait, '23% des patients ont rapporté se sentir mieux dans une semaine et 56% se sentaient mieux à la fin de la deuxième semaine. "Le sentiment de bien-être ne peut pas être mesuré directement, mais il est  évaluée à la fin de chaque semaine.
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Le second terme, indicateur, se réfère à une étape sur le processus de développement. Lors d'un processus de recherche en cours, les personnes concernées ont une idée générale de l'endroit où ils pensent que le processus se terminera. Ce but final est basé sur l'hypothèse du chercheur utilisé lors de la conception de l'expérience. Sur le chemin, le chercheur déterminer petites étapes, les indicateurs, qui montrent la direction de l'expérience. Par exemple, dans l'essai d'un nouveau médicament, le chercheur peut recourir à une mesure des symptômes liés à une condition comme indicateur.
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